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你用表情包放飞自我 他用表情包日进斗金

  2017-05-02 11:18  来源:齐乐娱乐齐乐娱乐: 冯仑风马牛  我来投稿  我要评论
  品牌推广就用这几招,七月活动立减500-1000元   以火辣身材著称的「宇宙名媛」金·卡戴珊曾将自己招牌式的丰乳肥臀与 emoji 相结合,推出了一套名为「Kimoji」的表情。它在高峰时期的下载量高达每秒 9000 次,也就是说,光靠这一个 APP,卡戴珊每钟就有超过 100 万美元的收入!   在这个表情满天飞的网络世界里,尽管有些人不喜欢用表情包,认为它破坏了文字的美感,让谈话失去了原本的严肃性。但更多的网友早已「沦为」表情包重度依赖患者,他们用表情包的理由也是五花八门。   「用表情谈话更有趣。」   「发表情比打字快。」   「笑死宝宝了,这组表情充分表达了我的内心!」   「我习惯在每句话后面加输入法自带的表情_(:з」∠)_」   「我超喜欢各种魔性表情包,可以放飞自我!」   「用自家 idol(偶像)做表情包是一种爱!」   ……   
    ▲ 很多人用表情包就是因为它们「辣眼睛」   而风靡网络的表情包也从一开始的「小清新」,变成了各种「魔性」的熊猫。鸡年伊始,国产吉祥物「凤尾鸡」鲜为人知,日本前年推出的「鹦鹉兄弟」却已成了新一代「刷屏担当」。究其原因,只不过正巧赶上了鸡年,鹦鹉兄弟又酷似炸鸡,表情贱萌毫不做作,演技颜艺皆是一流,深深地戳中了网友们的「萌点」。   
    ▲头顶呆毛,小脸酡红,鹦鹉兄弟实在太可爱了   当然,还有一部分表情火得莫名其妙,比如「皮皮虾我们走」,跟我一样至今仍不知道它为何火起来的人请举手。   
    ▲ 虽然清晰度堪忧,但大家还是用得不亦乐乎   不过,如果你觉得表情包仅仅只能用来卖萌、搞怪、打嘴架,那就太天真了。前段时间,在我还没有听说《人民的名义》的时候,就已经被一堆达康书记的表情包刷屏啦!这还真勾起了我的好奇心,于是,我试着看了几集,立刻被这个电视剧吸引,从此一发不可收拾,为了追剧,天天「修仙」到三四点。   
    ▲ 达康书记的表情为电视剧大大拉了一把人气   而上面的例子还只是拉人气,以火辣身材著称的「宇宙名媛」金·卡戴珊(Kim Kardashian)则早已利用表情包赚了一大笔钱。她曾将自己招牌式的丰乳肥臀与 emoji 相结合,推出了一套名为「Kimoji」的表情,价格十分亲民,才 1.99 美元(在中国地区的下载价格是 18 元)。   这套表情作为 APP 一经推出,卡戴珊的粉丝都「炸了」。你猜她赚了多少?它在高峰时期的下载量高达每秒 9000 次,也就是说,光靠这一个 APP,卡戴珊每分钟就有超过 100 万美元的收入!   这就是「有人气就有钱赚」的典例。你可能会觉得,没有粉丝的普通人只能在旁边吃瓜围观,但我却要说,这只是小意思,毕竟当一个人在 Instagram(一个共享照片的社交软件)上拥有了近 1 亿的粉丝以后,想不赚钱都难。   
    ▲ 卡戴珊紧追潮流,推出表情包   既然表情包走红的条件就是要大量的人气,那么表情最泛滥、用户群体最多的自然是各种即时聊天软件了。不过,不知细心的你有没有发现,问世近 20 年,坐拥 10 亿用户的 QQ,竟然没有一套火出天际的官方表情包,这怎么跟刚才说好的不一样呢?   相比之下,近年来「异军突起」的 Line (日韩研发的一款即时聊天软件),虽然注册用户比 QQ 少了好几亿,却遍布全球各地,而且 Line 还拥有一套「世界上最会抢钱的表情包」——Line Friends。在问世的第一年,它就靠卖表情包赚了 7500 万美元。   为什么同为聊天软件,表情包却一个火热一个冷清呢?其实,人们一看到企鹅就会联想到 QQ,这说明它在自身品牌的宣传上是很成功的,可除了企鹅这个形象之外,我们对 QQ 一无所知。相比之下,Line 却更进一步地将 Line Friends 的形象剥离出来,然后不断以各种故事来充实这些形象。   如今,Line Friends 甚至已经超出了传统表情的范畴,成了一个个生动活泼的人物。不爱说话、面无表情的布朗熊,在小鸡萨莉的介绍下认识了「傻白甜」可妮兔,于是他主动出击,带着可妮兔逛街、看电影、吃美食。虽然布朗熊不苟言笑,但他的稳重和善良打动了可妮兔,最终这对熊兔情侣走上了婚姻的殿堂……   
    ▲ 是不是觉得这对熊兔恋人特别「甜」?   在布朗熊和可妮兔问世之前,你能想象连表情包都能秀恩爱吗?除了他们,Line Friends 里还有自恋的高富帅詹姆士、美貌的杰茜卡、像我一样的工作狂馒头人等等,他们的故事也十分精彩。总之,这一群「有故事的朋友们」成功引起了网友的共鸣,在全球范围内疯狂吸粉。   之后,Line 趁热打铁,推出了名为Line Offline 和Line Town 的动画,进一步宣传人物故事。这些故事情节看似简单,实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的影射。因为 Line 很清楚,想要真正留住年轻人的心,就必须融入他们的日常生活。   
    ▲ Line Friends 各有各的一番故事,打动年轻人的心   当 Line Friends 升级成为年轻人心中的「偶像天团」以后,它就成了一个独立的品牌。它的发展理念就是:线上与线下相结合,将这些表情人物实体化,让他们真正站在你的面前。   那么,当 Line Friends 走出对话框,入主三次元,能产生何种收益呢?一开始,Line只是通过卖衍生物来变现,例如毛手机壳、日记本、毛绒玩具等等,没准大家都在抓娃娃机里看到过 Line Friends 的毛绒玩具呢。后来小小的衍生物已经不能承载 Line 的野心,大家开始在街头巷尾看到 Line Friends 的身影。   要是去各大城市的繁华商圈转悠一下,你会发现上到各类奢侈品,下到日常服饰,Line Friends 居然以各种形式出现在你的眼前,他们显然已成为各大品牌设计师的心头好。如果说这样的跨界合作还不算夸张,那么开设一家以 Line Friends 为主题的咖啡店够不够让你惊讶?   2015 年 7 月,Line Friends 在中国开了第一家主题咖啡馆,人气非常高。尤其是开业当天,据说店里被挤得水泄不通,凡是有 Line Friends 玩偶的地方,就一定挤满了自拍的人。那之后,它的实体商店就如雨后春笋一般遍地萌芽,这可不是一般的品牌能够做到的。   对于 Line 的粉丝而言,这些实体店就是自己与卡通偶像近距离合影留念的最佳地点,也是粉丝之间的交流聚集地;而对于路人而言,看到生意如此好的商店,再加上那些可爱的人物形象,通常也会抑制不住自己的好奇心走进去了解一番——这不就是最好的宣传吗?   眼看它的全球影响力水涨船高,到了 2016 年 7 月,卯足了劲儿的 Line 在纽约证券交易所挂牌上市,第一天收盘时就涨了 26% 之多……   而这一切,不过始于广大网友对一套表情包的热爱而已。小小的表情包背后竟然有如此巨大的商机,如何不叫人咋舌?   冯叔曾说过:「生活中,95% 的人在过日子、讨生活,努力工作,按照多数人的价值观一辈一辈延续社会秩序完成种族繁衍;5% 的人在挑战命运、创造未来,这种人注定一辈子漂泊,但无论成与败都有属于自己的辉煌。」   也就是说,用着各种表情包的网友,95% 都是吃瓜群众,而剩下的那 5%,才是牢牢地抓住了这个商机的有心人啊!
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    作者:彼得嘟
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